陶业要闻摘要2017年6月30日第

观点思想Vol.01

林孝发：九牧平均每3天申请一个专利

创新是九牧领先的源动力。作为国家级工业设计中心和国家企业技术中心，九牧一直致力对智慧卫浴产品的技术创新，每年按不少于销售总额的5%投入到技术研发和产品创新中。目前，九牧在产品上的专利技术已突破项，平均每3天申请一个专利，稳居行业第一。

九牧厨卫董事长林孝发

谈企业如何创新

缪斌：出口量为什么会严重下滑？

（中国陶瓷砖）出口量自年达到峰值后，年开始出现断崖式下跌。由于全球陶瓷产业结构的变化，现在的中低端产品逐渐由新兴的邻国占据，中国由中低端产品转移变化为中高端产品输出，使得我们在国际上的量大幅减少，这也是国际国内市场变化的原因。中国陶瓷产业亟需调整产品结构，应对新的市场变化，同时实现节能减排的目标。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌

谈出口下降原因

胡俊：品类营销的本质是定位

最近陶瓷行业都在大谈品类，陷入品牌、品类的争论之中，各种观点层出不穷。笔者认为品类营销的本质是定位，在潜在顾客的心智模式中实现差异化，是占据消费者的心智模式的第一位置，最终实现品牌等于品类。产品功能营销、品牌营销与品类营销是一脉相承的，而品类营销的下一站是粉丝经济和口碑营销。